Marketing del vídeo para los artistas: Cómo crear y compartir el contenido perfecto

Aprende a presentar a la audiencia información sin robarles mucho de su valiosísimo tiempo usando contenidos en vídeo.

por Jessica Fender

El El contenido en vídeo siempre es importante para cualquier empresa o persona con influencia. Además de permitir a los artistas crear un material atractivo, también ayuda a difundir un mensaje cautivando la atención de la audiencia. Teniendo en cuenta que vivimos en una época en la que todo el mundo está siempre muy ocupado, los vídeos son la mejor manera de presentar a la audiencia información sin quitarles mucho tiempo. Además, les permite a los usuarios ver quién es la persona que está detrás de los vídeos y relacionarse con ella.

Videographer in Agora Gallery’s booth at Artexpo New York

La mejor manera de lograr todo eso es sabiendo exactamente qué elementos debes incorporar en tus vídeos para que puedan dar el mejor resultado. Hay muchos consejos que puedes seguir para aprovecharlos al máximo. Estas son algunas ideas para ayudarte a triunfar.

Crear un vídeo de buena calidad – ¿Cómo puedes lograrlo y qué factores debes tener en cuenta para asegurarte de que la calidad sea la mejor posible?

  • El objetivo de tu vídeo: Para poder estar bien preparado para hacer un buen vídeo, es necesario determinar el objetivo exacto para el que servirá. Dependiendo de cuál sea la audiencia a la que te dirijas, tendrás que decidir si tu vídeo será de carácter recreativo, educativo o uno en el que compartas una experiencia personal o algo que te asuste. Estos son solamente algunos ejemplos de los tipos de contenido que puedes decidir crear, pero cada uno de ellos puede ayudarte a decidir un tema y a empezar a explorar las posibilidades que existen para presentarlo. Puede ser difícil tocar ciertos temas y pueden hacer que tú o tu audiencia se sientan incómodos o te pongan en una situación difícil. Por eso, el saber cuál es el objetivo de tu video te ayudará a planearlo y preparar el guión con anticipación y así podrás pasar de una parte a otra sin problemas. Cuanto mejor planifiques por adelantado, más fácil le resultará a tu audiencia entender la historia.
videographer agora gallery
Videógrafo filmando la inauguración de una exposición en Agora Gallery
  • Prepara el set en el que quieres grabar: Aunque esto puede ser evidente para algunas personas, el tener un estudio para filmar, aunque sea pequeño, puede ser una gran ventaja en cuanto a la calidad de su contenido. Mientras que algunos artistas de video prefieren filmar en exteriores, siempre hay casos en los que es necesario un set ambientado para filmar. Esto también depende de si haces vídeos para tus propias necesidades o si trabajas con una empresa que los necesita. En cualquier caso, tendrás que procurar tener un equipo profesional para poder lograrlo sin problemas. Además de las cámaras, las diferentes lentes y el micrófono, deberías invertir en algunas luces profesionales, y también en un telón de fondo para tus vídeos, que puede ser temático o incluso una pantalla verde. Esto te ayudará a generar el ambiente adecuado para filmar, especialmente cuando te filmes a ti mismo para los demás.

video studio

  • Edita los textos que incluyas: Incluir contenido escrito en tus videos es algo que te ayudará a mantener a tu audiencia aún más enfocada y te ayudará a lograr que el video sea más interesante para ellos. Puedes usar muchos elementos como subtítulos o cualquier otra forma de contenido escrito en tus vídeos. La razón más común por la que las personas utilizan texto escrito es que quieren incluir subtítulos para las personas con discapacidad auditiva. Los subtítulos pueden hacer que tu vídeo sea atractivo para un mayor número de personas y te permite ganarte el respeto de los demás. Si deseas asegurarte de que el contenido escrito que incluyes en tus vídeos sea de la mejor calidad posible, puedes elegir entre uno de los mejores servicios de escritura disponible en internet para que editen y perfeccionen tu contenido según tus necesidades.
  • Elige la música correcta: La música puede facilitar la comercialización de todo al instante, y hay muchas opciones musicales en línea entre las que puedes elegir. Dependiendo del lugar en el que quieras promocionar tu vídeo, tendrás que utilizar diferentes tipos de música. Para que sea más universal, probablemente deberías esforzarte por evitar la música popular, ya que puede ser propensa a demandas de derechos de autor que podrían traerte problemas.
    Hay muchas maneras de encontrar canciones en línea que estarán disponibles sin derechos de autor siempre y cuando se le dé crédito al creador. Puedes usarlas en cualquier plataforma, desde YouTube hasta Instagram sin problemas. Esto te da la oportunidad de usar música única y adecuada en tus videos sin tener que invertir mucho esfuerzo en buscarla.
  • Incluye una narración en off: Por último, otra buena idea para crear un vídeo de buena calidad que sea promocionable e interesante para tu audiencia es añadir una narración, sobre todo si el vídeo no incluye ningún otro elemento de locución. Independientemente de que se trate de un vídeo educativo, un tutorial, un cortometraje o un monólogo, siempre puedes añadir alguna narración encima de los diálogos originales para que tu público pueda apreciar el progreso del vídeo. Las narraciones en off son muy fáciles de preparar y de incorporar a los vídeos usando una aplicación de edición sencilla y pueden ayudar a agregar más profundidad a las historias. No te olvides de incluir también subtítulos para que toda tu audiencia pueda disfrutar de tu contenido.

Compartir el vídeo con la audiencia

Existen muchas opciones para asegurarte de que tu video se pueda compartir en línea. A continuación detallamos algunas formas en las que puedes lograr compartirlo eficazmente con tu audiencia.

  • Utiliza las plataformas de redes sociales correctas: En primer lugar, para que puedas promocionar tus vídeos de manera adecuada, tendrás que utilizar las plataformas de redes sociales idóneas para hacerlo. Actualmente, la plataforma más importante para compartir videos es YouTube. Con casi cinco mil millones de videos que se ven en esta plataforma a diario, te puedes hacer una idea de por qué se ha vuelto tan popular. Cada plataforma individual tiene algo que ofrecer a sus usuarios, especialmente a los creadores que tratan de llamar la atención sobre su contenido. Instagram y Twitter, por ejemplo, te permiten relacionarte con tu público objetivo con mucha más facilidad y pueden ayudarte a encontrar maneras de comunicarte con ellos sin mayores complicaciones. En Facebook, por otro lado, es más probable que su público busque tu página conscientemente o la encuentre gracias a un amigo que le haya etiquetado o le haya recomendado. Podría ser conveniente que pruebes a usar diferentes plataformas de redes sociales para compartir tu contenido y ver cuáles funcionan mejor para tu nicho. También vale la pena mencionar que cada una de las plataformas de redes sociales implica un enfoque ligeramente diferente en cuanto a la creación y distribución de contenidos. La longitud de los videos también debe variar según la plataforma en la que los publiques. El público de Instagram y Twitter prefiere vídeos más cortos. Intenta resumir tus ideas en un minuto o menos.

Los videos más largos encajan mejor en tu página de Facebook. En este caso, puedes explicar con más detalle el proyecto, la idea o el evento.

Si planeas crear un video de formato largo, YouTube e IGTV, creado por Instagram el año pasado, serían las mejores opciones para llegar al público objetivo.

  • Comparte un adelanto de tu vídeo: Las plataformas de redes sociales ofrecen a los usuarios numerosas formas de promocionar sus próximas publicaciones. Una táctica común que muchos artistas y creadores de contenido utilizan es dar pequeños adelantos de sus videos o incluso compartir imágenes en el feed de algunos instantes de sus próximos videos. Otra cosa que muchos deciden hacer es utilizar la función de historia que la mayoría de las plataformas ofrecen actualmente. De esta forma, pueden compartir sus propias opiniones e ideas sobre sus próximas creaciones y compartir pequeños consejos e imágenes con su público, lo que ayudará a generar emoción entre su audiencia. Sin embargo, existe la posibilidad de que la historia o el adelanto se pierda en el muro de contenido que los usuarios ven en el feed. Para evitar que la gente no se entere, puedes utilizar una imagen cautivadora o una miniatura de vídeo que llame la atención de la audiencia. Muchos bloggers y empresas populares incluyen ciertos elementos de branding en sus avances de vídeo, así que ¿por qué no utilizar esta táctica? Puedes crear tu propio logo o idear elementos tipográficos únicos para que la gente sepa quién es el autor de un vídeo determinado cuando lo vean en su feed.
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Ejemplo de miniaturas de marca de ThriveThemes

Las miniaturas siempre benefician a los creadores y pueden contribuir a que su contenido sea más atractivo e interesante para sus seguidores actuales. También es más probable que la audiencia comparta y comente sobre algo que le haya interesado con antelación, por lo que los niveles de interacción también aumentarán de manera significativa.

  • Colaborar con influencers famosos: Otra estrategia que suele permitir a los videoartistas compartir su trabajo en línea es trabajar con personas influyentes que puedan difundirlo. La mejor opción para esto es incluir al influencer en tu vídeo y atraer a sus seguidores gracias a un pequeño guión, una entrevista o cualquier otra forma de contenido que te guste a ti y a sus seguidores. Los influencers son personas que sus seguidores aprecian y en las que confían, y suelen tener muchos seguidores en sus páginas de redes sociales. Colaborando con ellos podrás dirigirte a esa audiencia y darle a tu trabajo la visibilidad y las interacciones que se merece.
  • Pide sugerencias para el vídeo en línea: Otra excelente estrategia que puedes utilizar para que tus vídeos sean más comercializables en línea es la de pedir a tus seguidores sugerencias sobre lo que les gustaría que hagas próximamente. Aunque trabajes con una empresa que necesita ciertos vídeos promocionales para sus actividades en línea, debes consultar a los seguidores para que te aconsejen por medio de las cuentas de redes sociales de la empresa. El hecho de incluir al público en el proceso creativo les ayudará a sentirse apreciados y entusiasmados por ver cómo sus ideas cobran vida en tus vídeos. Cuanto más aprecio muestres a los que te apoyan y cuanto más uses sus ideas en tu trabajo, más fácil te resultará forjar una relación duradera con ellos.
  • Utiliza los vídeos espontáneos en tu beneficio: Por último, algo que puedes usar a tu favor y que te ayudará a establecer una mejor conexión con tu público y te permitirá crear contenidos que tus seguidores disfrutarán son videos cortos espontáneos e historias en tus plataformas de redes sociales. La función de historia se ha difundido ampliamente entre los influencers y otros usuarios de las redes sociales y te permite filmar un conjunto de vídeos cortos cuando quieras y como quieras. Puedes aprovechar la oportunidad de recibir respuestas de tus seguidores e incluso hacer encuestas para recibir comentarios de tu audiencia en relación con un vídeo que hayas publicado o ideas para el contenido siguiente. Los vídeos espontáneos son siempre una buena idea cuando no solo quieres mostrar que tienes talento para hacer vídeos, sino también para relacionarte con tu audiencia y dar a tu página un toque más personal. Otra buena idea es aparecer en el vídeo y compartir más detalles personales sobre tu vida cotidiana o tus ideas creativas con tus seguidores, siempre que tengas la oportunidad. Si no te sientes preparado para salir en directo de forma espontánea, pero quieres que tus seguidores se interesen por ti, siempre puedes añadir algunos elementos en directo a tu contenido de vídeo. Puedes salir a grabar una breve sesión de preguntas y respuestas o una entrevista en lugar de grabarla en el estudio. No tengas miedo de arriesgarte. Los nuevos formatos de contenido de vídeo promueven que las personas hagan sus propios experimentos en cuanto a cómo mostrar su contenido.
  • Crear y compartir contenido de la mejor calidad: Puede resultar difícil crear contenidos. Puede que se te acaben las ideas o que no logres expresar tus opiniones de la manera en que te gustaría en cámara. Independientemente de lo que decidas crear, el apoyo de tu audiencia siempre es importante y te ayudará a que tu contenido se vuelva más popular en la red con facilidad.
    Lo único que tienes que hacer es esforzarte por crear un contenido de buena calidad y recordar preguntar por consejos e ideas cuando cuando te sientas bloqueado. Entre más incluyas a tus seguidores en el proceso de creación, más apoyo recibirás.

Como galería promocional, nos enorgullecemos del diverso grupo de artistas provenientes de todo el mundo a quienes representamos. ¿Quieres dedicarle más tiempo a tu arte, y delegar en otra persona las tareas de marketing y promoción? Visita nuestra página derepresentación de la galería y promoción artística para obtener más información.


Jessica Fender es una especialista en marketing digital y editora de contenidos para varios sitios web, incluyendo Topwritersreview.com, en donde puedes ver su más reciente reseña de Grabmyessay. Jessica se centra en la creación de estrategias innovadoras y fáciles de usar para fomentar el crecimiento de las empresas. No dudes en seguir a Jessica en Twitter y comunicarte con ella en LinkedIn.

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